În 2024, o treime dintre firmele din UE folosesc publicitate online, însă România se numără printre țările cu cele mai scăzute procente, arată datele Eurostat. „În 2024, 32,6% dintre întreprinderile din UE au utilizat publicitate plătită pe internet”, se precizează în comunicatul oficial. „Dintre cele 20 de state membre ale UE cu date disponibile pentru 2024, publicitatea pe internet a fost utilizată de mai mult de 3 din 5 întreprinderi în Malta (60,4%) și de aproape jumătate dintre firmele din Finlanda (49,8%) și Cipru (49,4%). În același timp, a vizat mai puțin de 25% dintre întreprinderile din România (22,8%), Polonia (23,2%) și Portugalia (23,6%)”, se mai arată în raport. Pentru a adapta reclamele online, companiile apelează la mai multe metode de targetare.„Cea mai populară metodă este folosirea informațiilor din vizualizările de conținut de către utilizatori pe pagini web sau a cuvintelor-cheie din interogările acestora, cunoscută sub denumirea de publicitate contextuală. Această metodă este utilizată de 76,8% dintre întreprinderile din UE care plătesc pentru reclame pe internet”, precizează Eurostat. „Între timp, 44,3% au folosit geo-targeting, o strategie ce utilizează informații geografice din adresele IP sau din detaliile rețelei pentru a adapta conținutul în funcție de locația utilizatorului. Pentru eficiență sporită, geo-targetingul poate fi combinat cu alte metode de publicitate pentru a atrage mai bine clienții potențiali”, se mai arată în document. Targetarea comportamentală, utilizată de 41,6% dintre întreprinderile care plătesc pentru reclame online, folosește date din activitățile anterioare ale utilizatorului pe internet, prin intermediul cookie-urilor, pentru a identifica interesele și preferințele acestuia. Aceste date permit firmelor să adapteze reclamele prin asocierea utilizatorilor cu audiențe-țintă specifice. ”În cele din urmă, alte metode de publicitate targetată au fost utilizate de 45,3% dintre întreprinderile care plătesc pentru reclame online. Categoria «alte metode» se referă la folosirea reclamelor plătite pentru transmiterea de mesaje de marketing care nu sunt acoperite de cele trei metode dinamice menționate (cum ar fi reclame pe site-uri cu caracteristici demografice diferite – populație generală, tineri sau vârstnici, bărbați sau femei –, retargetingul, articole sau videoclipuri plătite, colaborări cu YouTuberi sau influenceri)”, se mai arată în raportul Eurostat.